「爆速海老フライ」テレビCM化、1,500万再生&カンヌ受賞の話題作。

2015/09/04 17:38 Written by Narinari.com編集部

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NTTドコモは、昨年11月にYoutubeドコモ公式チャンネルで公開し、各メディアで話題となった動画「3秒クッキング爆速エビフライ」(https://www.youtube.com/watch?v=lkaIoH6Um60)をテレビCM化。9月7日に月9ドラマ「恋仲」(フジテレビ系)枠内にてオンエアすることが決定した。

この動画は、NTTドコモのLTEネットワークの速さを話題化させるためのプロモーションとして展開し、「ドコモのネットワークは速い」を理解してもらうことに加え、これまでの同社のイメージとは違うクリエイティブで、ブランドのファンを増やすことを狙い制作したもの。

動画で「ドコモのネットワーク=速い」ということを視覚的に体感してもらうために、「3秒クッキング」という番組で、3秒で調理が完了する爆速調理装置を開発し、その調理方法動画をYouTubeで配信した。

装置の仕掛けはすべて、独自プログラムによりボタン1つで発動し、射出のタイミングに合わせコンマ1秒単位で小麦粉、卵、パン粉、炎が発動するように設計している。エビの発射レーンでは、タンクに10倍圧縮の空気を充填させ電気開閉弁を開けることで空気を噴出し、小麦粉とパン粉は空気圧で、溶き卵は電動シリンダーで動作させた。CGではなく実写撮影にこだわり、撮影では数十回のNGカットを重ねながら、完成した動画だ。

動画公開後はグングンと再生回数を伸ばし、Youtubeでは1,500万回(2015年8月末時点)を突破。また、今年6月にフランスで行われた、世界最高峰の広告祭「第62回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」では、ブランデッドコンテンツ&エンターテインメント部門、フィルムクラフト部門においてゴールド、フィルム部門において、シルバーを受賞している。



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